“新场景 新消费文旅产业融合发展”的文化旅游论坛2023/3/2
2月23日，春意盎然、生机勃发的美好时节，四川宜宾规格最高、规模最大的服务业发展大会在宜宾市国际会议中心召开，一场名为“新场景 新消费文旅产业融合发展”的文化旅游论坛引来行业头部企业代表及中国旅游研究院、南开大学、中山大学等院校专家学者的“尖峰对话”，开启了宜宾以文旅引领服务业发展的新篇章。
专家“论剑”荐文旅
我们相聚长江首城、宜人宜宾，携手春天的相约、共赴文旅的盛宴、探寻合作的机缘。宜宾是一座底蕴深厚的文化之城、诗意徜徉的旅游之城。美在生生不息的江河文化，美在资源禀赋的秀美风光，美在令人神往的无限魅力。
相约宜宾，三江六岸听“长江之歌”，蜀南竹海待清风徐来，兴文石海叹鬼斧神工，李庄古镇穿“人间四月”，五粮古窖品历史醇香……在游览宜宾的城，了解宜宾文旅后，专家学者们结合本地，纷纷发表观点。
“今年旅游行业复苏快，旅游企业经营普遍改善，春节旅游市场与2022年春节、国庆长假相比呈‘走得远、玩得久、花得多’等特点。”中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）总统计师、所长马仪亮这样说道，疫情之后，游客心态有所变化，接下来的旅游市场不会“回到过去”，而是诉求更高，“反向旅游”更多、“社群旅游”兴起，悦己型消费增多。
南开大学旅游与服务学院副院长、副教授杨德进点评了宜宾景点景区文旅特色。他说，今天，简单的文旅资源推介已显得单一，文旅项目要打动人心，就必须有让消费者共鸣的价值点位，正如宜宾的李庄文化、长江文化、白酒文化，都是可以唤起认同的文旅内容，要以文化促消费，最终实现新突破。
中山大学旅游学院副院长、副教授、博士生导师何莽认为，文旅消费要有“新场景”，满足游客个性化、深度参与、极致体验等新需求。这要求政府及主管部门对旅游产业营运要从“规划”转为“策划”，从“投资”转为“营运”，精细化文旅内容，搭建文旅新业态融合平台。
专家学者逐个发言，大多提出，“新形势下，文旅产业也要创新而动。”
专家们认为，旅游已成为人民的习惯，旅游消费在整个社会消费中呈螺旋上升趋势。宜宾正利用川南特色旅游片区重要组成部分、三江交汇地等先发优势，推进文化和旅游深度融合发展，以文化为载体开展更多的文化活动，期以实现旅游经济愈发繁荣。
